Basierend auf den MINI Markenwerten „Passion“ und „Engaging“ entwickeln wir das Kampagnenmotto „Incredible MINI. The 60th anniversary.“ Wir ernennen den jungen Athener Dee Fragos, der sich in der internationalen MINI Szene bereits einen Namen als „Hardcore MINI Fan“ gemacht hat, zum Jubiläums-Markenbotschafter. Wir rufen über Social Media Fans auf, Dee jeweils für einen Tag und eine Nacht zu sich einzuladen und ihm ihre „Incredible MINI Stories“ zu erzählen. Seine Reise führt entlang der historischen MINI Meilensteine unter anderem über London, Liverpool und Oxford. Die Erlebnisse und Storys teilen wir über die Social-Media-Kanäle wieder mit der Community. So wird der MINI Community auf Augenhöhe begegnet. Nicht das Unternehmen berichtet von der Historie, sondern wird anhand der von den Fans erzählten, persönlichen Storys lebendig. Ergebnis: Zielgruppenerweiterung um eine jüngere Community und hohes Engagement durch authentisches Storytelling.